關(guān)于這兩天大量美國TikTok內(nèi)容發(fā)布者、網(wǎng)友涌入小紅書的事情的看法。 先給個(gè)比喻。 以前,在中國大城市的酒吧里,有的“老外”(白男人),手里拿一瓶啤酒,二三十塊錢(甚至只要十幾塊錢),在酒吧里晃一個(gè)晚上。一群女生圍上去。這個(gè)白男人可能覺得,他在中國可以找到無比的優(yōu)越感,在這里隨意PUA任何女人。而且不用付出什么代價(jià)。 這就是中華大地上,“老外”利用國人“崇洋媚外”心理的一個(gè)小小縮影而已??隙ㄓ行┐潭?,但懂的人都知道怎么回事。 對(duì)小紅書上TikTok refugee的看法: 1.這些人不會(huì)把小紅書當(dāng)成自己主要的“社交媒體”。主要的“社交媒體”是用來和自己的朋友圈及社會(huì)關(guān)系打交道的 2.如果TikTok被封,他們基本上肯定會(huì)將面向美國和全球受眾的內(nèi)容轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)去,例如Instagram和Pinterest 3.對(duì)他們來說,小紅書只有一個(gè)功能,就是面向中國受眾、中國群體。他們延續(xù)之前在TikTok的內(nèi)容發(fā)布,稍微做一些調(diào)整(例如增加一些對(duì)中國友好的內(nèi)容),就有望圈到無數(shù)的粉絲、獲取巨大的流量。他們不指望通過小紅書來面向美國和其他國家的本土受眾。簡言之,這就是一個(gè)唱戲給中國人看的臺(tái)子 4.中國很多網(wǎng)友其實(shí)是這樣的——尤其對(duì)美國人(盡管很多人可能沒有意識(shí)到或不太愿意承認(rèn)): a)美國人說一兩句中文,對(duì)你表示文化友好。中文多難啊。這是費(fèi)了多大的努力啊。多屈尊呀。實(shí)際上用翻譯機(jī)搞搞就可以。很多網(wǎng)友受寵若驚 b)美國人夸夸中國好。隨便的夸你兩句。你的烹調(diào)好啊,你的歷史悠久啊。你的高鐵發(fā)達(dá)啊。說其實(shí)一直不了解中國,你原來這么好。很多網(wǎng)友受寵若驚。咱們本質(zhì)是文化不自信的,需要人夸。別的國家夸不行。需要美國人夸,因?yàn)槊绹鴱?qiáng)大 c)再跟你罵罵美國政府。反映一下美國社會(huì)的問題。跟你說美國政府要封禁TikTok、強(qiáng)奸民意。還有,政府不辦事,低效無能;再罵罵特朗普(加拜登),吐吐槽??渲袊?。一個(gè)美國人,不遠(yuǎn)千里來到我們這里,居然拋棄了美國制度優(yōu)越性,對(duì)我們坦誠相告,直言美國政府不好、很多網(wǎng)友又要激動(dòng)了 d)再表達(dá)一點(diǎn)點(diǎn)的友好。說要交中國朋友,要促進(jìn)中美交流,要推動(dòng)中美友誼。表達(dá)美好的愿景。很多人又要感動(dòng)的不行。 5.只要做到上面幾條,在現(xiàn)有條件下(還不夠“卷”),基本上可以鐵定圈粉。一個(gè)在TikTok上可能本來很普通的內(nèi)容發(fā)布者,隨便在小紅書上發(fā)個(gè)東西,就可以收獲大量正面評(píng)論、大量粉絲。設(shè)想一下,這給這些美國內(nèi)容發(fā)布者帶來的價(jià)值感、成就感、滿足感。他們是真的受寵若驚 6.請(qǐng)注意,這里,我們不是說這些美國內(nèi)容發(fā)布者對(duì)中國不友好,故意忽悠中國人。他們對(duì)中國很可能是友好的,實(shí)際上,已有學(xué)術(shù)研究表明,使用TikTok的美國人更有可能對(duì)中國持友好態(tài)度(https://gizmodo.com/ahead-of-scotus-hearing-study-finds-tiktok-is-likely-vehicle-for-chinese-propaganda-2000546312)——但由此也警告稱TikTok可能成為中國的宣傳工具。所以,我們可以合理判斷,現(xiàn)階段,這些來到小紅書、針對(duì)中國網(wǎng)友的內(nèi)容發(fā)布者對(duì)中國應(yīng)該是友好的。如果他們對(duì)中國不友好,也不會(huì)來這個(gè)平臺(tái)。而且,既然要面向中國受眾,考慮做中國人的生意,那當(dāng)然更加要對(duì)中國表示友好。明確的友好。添磚加瓦的友好。這當(dāng)然是一種禮貌,但主要是策略:要迎合套路,把自己包裝得對(duì)中國更加積極、更加正面一點(diǎn),因?yàn)橹灰敢膺@么做,立即就能收獲正向反饋(評(píng)論、點(diǎn)贊、關(guān)注、流量)。 7.中國是如此之大的一個(gè)市場,這些涌入的內(nèi)容發(fā)布者對(duì)于中國網(wǎng)友的積極反饋,不僅是受寵若驚,應(yīng)該說感到震驚——居然能受這么大的歡迎!從來沒有想過的。這一方面給他們價(jià)值感、成就感,一方面也給他們新鮮感,好奇感,使得他們?cè)黾恿藢?duì)中國的興趣——就像老外來到中國,被中國人的熱情友好所打動(dòng),自然也會(huì)對(duì)中國產(chǎn)生一些好的印象,包括興趣。這些興趣也都是善意的 8.然后,可以合理估計(jì),受寵若驚的美國內(nèi)容創(chuàng)作者們摸到了“套路”——在中國社交媒體的成功密碼,奔走相告、口口相傳,然后,一部分希望擴(kuò)大自己流量的人就選擇前來開戶,發(fā)布點(diǎn)內(nèi)容,看看有什么反饋。結(jié)果,只要按照套路來,說明自己是美國人,最好加上“TikTok難民”的標(biāo)簽,自然能獲得正面反饋,收割大量關(guān)注。然后,他們進(jìn)一步的口口相傳,然后有更多的人前來 9.這里,有一個(gè)“小經(jīng)驗(yàn)”(密碼),為了更容易被小紅書的算法搜索到和推送,更容易獲得中國網(wǎng)友的關(guān)注、同情、友好,必須強(qiáng)調(diào)自己是TikTok難民(TikTok refugees)。 10.但要記住一條,這些人前來,沒有什么其他的用心,也沒有什么惡意,就是為了收獲成就感、價(jià)值感、流量,也看看未來有沒有什么變現(xiàn)的商機(jī)(機(jī)會(huì)主義)。但中國網(wǎng)友不要“過度解讀”,譬如把這些美國網(wǎng)友的行為視為對(duì)美國政府政治的某種抗議,將其賦予更高的含義。這你就想多了。他們肯定對(duì)美國政府封禁TikTok由衷不滿,但來這里強(qiáng)調(diào)這個(gè),主要是為了PUA中國網(wǎng)友,是套路的一部分。也請(qǐng)注意,他們沒有什么惡意,只是為了求認(rèn)可和求關(guān)注的一種策略 11.有的網(wǎng)友認(rèn)為,TikTok被禁,美國內(nèi)容發(fā)布者涌入小紅書,是來我們這里表達(dá)對(duì)美國政府的不滿,以及對(duì)我們的友好和認(rèn)可。我的看法和一般人不大一樣。我認(rèn)為就是,他們發(fā)現(xiàn)小紅書這個(gè)平臺(tái)是全球融通的,是中國人搭的一個(gè)臺(tái)(臺(tái)下也都是中國人),他們可以來這里唱戲,觀眾還特別多,還愿意喝彩和買票,他們就紛紛唱戲來了,僅此而已。和來中國巡演的明星沒有不同。只不過,在中國,隨便一個(gè)美國內(nèi)容發(fā)布者,只要認(rèn)真按套路來(中文 罵美國 夸中國),就可以輕易收獲他們?cè)赥ikTok不可能收獲到的關(guān)注。 12.這根本就不是什么新鮮套路。從YouTube到B站,有一大堆這樣的外國博主,流量主要是與中國相關(guān)的內(nèi)容,中國見聞。中國生活經(jīng)歷。“你所不知道的中國”。甚至隨便到街上走一走,下兩個(gè)館子。就能收獲流量。觀眾很多其實(shí)是中國人,甚至主要是中國人——他們?cè)谙M(fèi)“外國人夸中國”,通過聽“外國人夸中國”獲得情緒價(jià)值(自我認(rèn)可、安全感、驕傲感),并不知不覺將其變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。 13.TikTok可能在美國被禁,陰差陽錯(cuò),突然讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)“出圈”了,吸引了更多的美國內(nèi)容發(fā)布者前來——大多人不具備講中國故事的能力——因?yàn)?9%的人沒來過中國。但他們發(fā)現(xiàn),只要批評(píng)美國、認(rèn)可中國,一樣能夠收獲流量 14.這里我要提一個(gè)讓有些人“泄氣”的話——美國TikTok內(nèi)容發(fā)布者來小紅書,就是他來我們搭的臺(tái)子唱戲。咱們只是搭個(gè)臺(tái)子而已——保不齊將來還要給他們的流量付費(fèi),請(qǐng)人家來。同時(shí),可以合理估計(jì),中國內(nèi)容發(fā)布者面臨的競爭環(huán)境更加艱難,辛辛苦苦做幾個(gè)月、幾年的高質(zhì)量內(nèi)容,不如一個(gè)美國人來打兩個(gè)招呼圈粉多——甚至宣布幫改個(gè)英文作業(yè)也能火——因?yàn)槿藗兌颊颐绹鴥?nèi)容發(fā)布者獵奇和互動(dòng)去了,而算法邏輯顯然也在呼應(yīng) 15.但對(duì)于中國的內(nèi)容發(fā)布者來說——你到美國的平臺(tái)去發(fā)這些東西,能火么?我們姑且不說美國的平臺(tái)會(huì)不會(huì)封禁你的賬號(hào)(把你打成政治宣傳),只說美國網(wǎng)友的反應(yīng)。你作為一個(gè)中國人,去美國的社交媒體,用英文,夸美國人好、文化好、制度好、經(jīng)濟(jì)好,條件好,前景好,這個(gè)好那個(gè)好。甚至你可以做點(diǎn)游歷。用中國人的視角看美國。然后再批評(píng)一下中國,說相比之下,中國這個(gè)不好、那個(gè)不好。請(qǐng)問,有人會(huì)聽你么?你會(huì)在美國的社交媒體收割流量么?同志們,這是沒有任何可能性的。所以,強(qiáng)調(diào)一下重點(diǎn),美國TikTok內(nèi)容發(fā)布者到小紅書來,就是一個(gè)單向輸出,是美國對(duì)我們的輸出,其所依托的仍然是美國的強(qiáng)大,我們對(duì)他們的推崇。但反向卻是不成立的。再通俗的說,我們擺個(gè)臺(tái)子,請(qǐng)美國人來給我們唱戲,只要有夸中國損美國的橋段,就會(huì)有很多的中國觀眾喝彩買單。但,反向是不成立的。美國人并不歡迎我們?nèi)ニ麄兊呐_(tái)子唱這樣的戲,同時(shí)對(duì)我們唱這樣的戲也不感興趣。這里,我們只描述事實(shí),不做價(jià)值判斷 16.所以,美國內(nèi)容創(chuàng)作者來到中國,還是以強(qiáng)勢、優(yōu)勢文明自居的,是一種單向的文化輸出——說句大家不太愛聽的,本質(zhì)就是我們擺了個(gè)臺(tái)子,讓他們來給我們講美國故事來了。在紐約地鐵挑個(gè)舞。到農(nóng)場拍個(gè)牲口,再夸兩句中國。他們唱完戲后,再讓他們(和明星一樣)跟我們的網(wǎng)友(跟粉絲一樣)互動(dòng)互動(dòng),我們最終希望得到的是(大家不要不愛聽):看看他們覺得我們的臺(tái)子擺的好不好???觀眾熱情不熱情???給他們的反饋到位不到位?。客ㄟ^互動(dòng),是不是也聽我們熱情的觀眾們說兩句啊,感受一下我們的熱烈文化啊?基于此,希望我們能給他們一點(diǎn)點(diǎn)反向影響。但也需要大家現(xiàn)實(shí)一點(diǎn):不要指望這些內(nèi)容發(fā)布者仔細(xì)研讀小紅書的內(nèi)容,把中國的東西帶到國外去宣傳;不用指望大量的美國網(wǎng)友涌入小紅書,看中國內(nèi)容發(fā)布者給中國受眾提供的內(nèi)容,把小紅書的跟帖討論變成國際討論——現(xiàn)實(shí)情況將是,美國博主下面跟帖的全是中國網(wǎng)友自己的點(diǎn)評(píng)和互動(dòng)。這只是中國自己的對(duì)聊(內(nèi)循環(huán)),不是多對(duì)多的國際交流 17.請(qǐng)注意,我認(rèn)為這些美國內(nèi)容發(fā)布者對(duì)中國絕對(duì)是友好的。他們已經(jīng)是自我選擇的結(jié)果。如果他們不友好,就不會(huì)來設(shè)賬號(hào)。但我們也要理性一點(diǎn),不要被沖昏頭腦,要把關(guān)系的實(shí)質(zhì)看得更加清楚一點(diǎn)。我也認(rèn)為,通過營造良好、寬松、熱烈的氣氛,即便搭臺(tái)子讓美國人來對(duì)我們輸出,講他們的故事,我們也是能夠潛移默化影響他們的 18.但說實(shí)話的,誰影響誰更多就不好說了。小紅書上,到底是美國人跟中國人講了更多的美國故事,還是中國人給美國人講了更多的中國故事?我實(shí)際上比較傾向于前者。 19.然后,讓我們開始觸及真正的重點(diǎn)。如果說,最一開始,只是一些“無害”的、生活、休閑、文娛、文藝類的美國內(nèi)容發(fā)布者,將他們?cè)赥ikTok的內(nèi)容稍加調(diào)整,重新面向中國觀眾,收獲一定的流量,但這些內(nèi)容發(fā)布者就是吃喝玩樂,也沒有任何政治意圖。但,將來可就不好說了。你只要搭了個(gè)開放平臺(tái),那上來的什么人都有,唱什么戲的也都有。你很難完全控制唱戲的人和唱戲的內(nèi)容——他們可能有各種動(dòng)機(jī),各種目的、各種議程。但這一切,都要考慮一個(gè)很重要的前提上:即至少在現(xiàn)在,在可預(yù)測的相當(dāng)長一段時(shí)期,一般中國人對(duì)一般美國人的興趣,遠(yuǎn)遠(yuǎn)、遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于反過來,這也使得中國人更易受到美國的影響,而不是反過來。這個(gè)“興趣不對(duì)稱性”基于的歸根結(jié)底還是物質(zhì)條件和發(fā)展階段——不在少數(shù)的人認(rèn)為美國是一個(gè)更強(qiáng)大、極富吸引力的國家,希望大量吸收美國文化。在這個(gè)情況下,來自美國的宣傳者,只要遵循簡單的套路,就很容易達(dá)到目標(biāo)——先夸你兩句,讓你“放松警惕”,然后帶自己的貨,潛移默化的影響你。所謂的“糖衣炮彈”。如果這樣,平臺(tái)很容易為其所利用,變成他們的滲透工具。這些都不是危言聳聽,從內(nèi)容發(fā)布、信息管理、算法、都是美國的政客、技術(shù)官僚、智庫和學(xué)者從國家安全層面關(guān)注的,也代表了他們對(duì)TikTok的擔(dān)憂,視其為對(duì)美國國家安全構(gòu)成重大威脅的超高維媒體平臺(tái)的原因 20.最后,說到平臺(tái)。要看到,今天我們處在一個(gè)非常特殊的時(shí)代——信息即主權(quán)。社交媒體即主權(quán)。平臺(tái)即主權(quán)。一邊有美國要強(qiáng)售、封禁TikTok,一邊有歐盟的很多人呼吁在歐洲封禁馬斯克的X平臺(tái),并對(duì)右轉(zhuǎn)的扎克伯格/Meta也堅(jiān)決說不。這才是今天的時(shí)代思潮(Zeitgeist)。這里,我們只需要以幾個(gè)問題作為本文的結(jié)束: a)某平臺(tái)(小紅書)享受一波“紅利”,是因?yàn)樗漠a(chǎn)品功能、研發(fā)、技術(shù)本身有什么特異之處么?它做到了別人做不到的東西,使其能夠打敗中國和全球所有社交媒體平臺(tái),獨(dú)享紅利?這是一個(gè)是或否的問題 b)如果技術(shù)和功能本身并沒有特別,那么關(guān)鍵還在于內(nèi)容及內(nèi)容發(fā)布者。問題在于,其他平臺(tái)(國內(nèi)、國際)能否“復(fù)制”和爭奪小紅書的這波紅利?如果不能的話,為什么? c)如果導(dǎo)致其他平臺(tái)不能復(fù)制小紅書紅利背后的制度和舉措是合理的、正確的話,那么,為什么小紅書可以作為獨(dú)一無二的存在?其理據(jù)和邏輯是什么?反之,如果這些舉措是不合理的、錯(cuò)誤的,那是否應(yīng)該順應(yīng)小紅書的存在,進(jìn)而改革和摒棄那些舉措,使得所有的平臺(tái)(國內(nèi)、國際)都可以復(fù)制小紅書的紅利? 答案都很顯見的。 今天我們就聊到這里。 【如您覺得本文不錯(cuò),歡迎點(diǎn)贊打賞以資鼓勵(lì)(1元即可)!】 歡迎加入「兔主席的寶藏」,這是兔主席/tuzhuxi和朋友們的精華內(nèi)容分享圈。共同學(xué)習(xí),共同成長,共同進(jìn)步! 定位:有國際視野、理性思考的愛國主義者 領(lǐng)域:熱點(diǎn)、國際、歷史、人文 風(fēng)格:理性、邏輯、簡單、通透 持續(xù):堅(jiān)持20年創(chuàng)作(持續(xù)更新有保障) 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