關于這兩天大量美國TikTok內容發布者、網友涌入小紅書的事情的看法。 先給個比喻。 以前，在中國大城市的酒吧里，有的“老外”（白男人），手里拿一瓶啤酒，二三十塊錢（甚至只要十幾塊錢），在酒吧里晃一個晚上。一群女生圍上去。這個白男人可能覺得，他在中國可以找到無比的優越感，在這里隨意PUA任何女人。而且不用付出什么代價。 這就是中華大地上，“老外”利用國人“崇洋媚外”心理的一個小小縮影而已。肯定有些刺耳，但懂的人都知道怎么回事。 對小紅書上TikTok refugee的看法： 1.這些人不會把小紅書當成自己主要的“社交媒體”。主要的“社交媒體”是用來和自己的朋友圈及社會關系打交道的 2.如果TikTok被封，他們基本上肯定會將面向美國和全球受眾的內容轉到其他平臺去，例如Instagram和Pinterest 3.對他們來說，小紅書只有一個功能，就是面向中國受眾、中國群體。他們延續之前在TikTok的內容發布，稍微做一些調整（例如增加一些對中國友好的內容），就有望圈到無數的粉絲、獲取巨大的流量。他們不指望通過小紅書來面向美國和其他國家的本土受眾。簡言之，這就是一個唱戲給中國人看的臺子 4.中國很多網友其實是這樣的——尤其對美國人（盡管很多人可能沒有意識到或不太愿意承認）： a)美國人說一兩句中文，對你表示文化友好。中文多難啊。這是費了多大的努力啊。多屈尊呀。實際上用翻譯機搞搞就可以。很多網友受寵若驚 b)美國人夸夸中國好。隨便的夸你兩句。你的烹調好啊，你的歷史悠久啊。你的高鐵發達啊。說其實一直不了解中國，你原來這么好。很多網友受寵若驚。咱們本質是文化不自信的，需要人夸。別的國家夸不行。需要美國人夸，因為美國強大 c)再跟你罵罵美國政府。反映一下美國社會的問題。跟你說美國政府要封禁TikTok、強奸民意。還有，政府不辦事，低效無能；再罵罵特朗普（加拜登），吐吐槽。夸中國好。一個美國人，不遠千里來到我們這里，居然拋棄了美國制度優越性，對我們坦誠相告，直言美國政府不好、很多網友又要激動了 d)再表達一點點的友好。說要交中國朋友，要促進中美交流，要推動中美友誼。表達美好的愿景。很多人又要感動的不行。 5.只要做到上面幾條，在現有條件下（還不夠“卷”），基本上可以鐵定圈粉。一個在TikTok上可能本來很普通的內容發布者，隨便在小紅書上發個東西，就可以收獲大量正面評論、大量粉絲。設想一下，這給這些美國內容發布者帶來的價值感、成就感、滿足感。他們是真的受寵若驚 6.請注意，這里，我們不是說這些美國內容發布者對中國不友好，故意忽悠中國人。他們對中國很可能是友好的，實際上，已有學術研究表明，使用TikTok的美國人更有可能對中國持友好態度（https://gizmodo.com/ahead-of-scotus-hearing-study-finds-tiktok-is-likely-vehicle-for-chinese-propaganda-2000546312）——但由此也警告稱TikTok可能成為中國的宣傳工具。所以，我們可以合理判斷，現階段，這些來到小紅書、針對中國網友的內容發布者對中國應該是友好的。如果他們對中國不友好，也不會來這個平臺。而且，既然要面向中國受眾，考慮做中國人的生意，那當然更加要對中國表示友好。明確的友好。添磚加瓦的友好。這當然是一種禮貌，但主要是策略：要迎合套路，把自己包裝得對中國更加積極、更加正面一點，因為只要愿意這么做，立即就能收獲正向反饋（評論、點贊、關注、流量）。 7.中國是如此之大的一個市場，這些涌入的內容發布者對于中國網友的積極反饋，不僅是受寵若驚，應該說感到震驚——居然能受這么大的歡迎！從來沒有想過的。這一方面給他們價值感、成就感，一方面也給他們新鮮感，好奇感，使得他們增加了對中國的興趣——就像老外來到中國，被中國人的熱情友好所打動，自然也會對中國產生一些好的印象，包括興趣。這些興趣也都是善意的 8.然后，可以合理估計，受寵若驚的美國內容創作者們摸到了“套路”——在中國社交媒體的成功密碼，奔走相告、口口相傳，然后，一部分希望擴大自己流量的人就選擇前來開戶，發布點內容，看看有什么反饋。結果，只要按照套路來，說明自己是美國人，最好加上“TikTok難民”的標簽，自然能獲得正面反饋，收割大量關注。然后，他們進一步的口口相傳，然后有更多的人前來 9.這里，有一個“小經驗”（密碼），為了更容易被小紅書的算法搜索到和推送，更容易獲得中國網友的關注、同情、友好，必須強調自己是TikTok難民（TikTok refugees）。 10.但要記住一條，這些人前來，沒有什么其他的用心，也沒有什么惡意，就是為了收獲成就感、價值感、流量，也看看未來有沒有什么變現的商機（機會主義）。但中國網友不要“過度解讀”，譬如把這些美國網友的行為視為對美國政府政治的某種抗議，將其賦予更高的含義。這你就想多了。他們肯定對美國政府封禁TikTok由衷不滿，但來這里強調這個，主要是為了PUA中國網友，是套路的一部分。也請注意，他們沒有什么惡意，只是為了求認可和求關注的一種策略 11.有的網友認為，TikTok被禁，美國內容發布者涌入小紅書，是來我們這里表達對美國政府的不滿，以及對我們的友好和認可。我的看法和一般人不大一樣。我認為就是，他們發現小紅書這個平臺是全球融通的，是中國人搭的一個臺（臺下也都是中國人），他們可以來這里唱戲，觀眾還特別多，還愿意喝彩和買票，他們就紛紛唱戲來了，僅此而已。和來中國巡演的明星沒有不同。只不過，在中國，隨便一個美國內容發布者，只要認真按套路來（中文 罵美國 夸中國），就可以輕易收獲他們在TikTok不可能收獲到的關注。 12.這根本就不是什么新鮮套路。從YouTube到B站，有一大堆這樣的外國博主，流量主要是與中國相關的內容，中國見聞。中國生活經歷。“你所不知道的中國”。甚至隨便到街上走一走，下兩個館子。就能收獲流量。觀眾很多其實是中國人，甚至主要是中國人——他們在消費“外國人夸中國”，通過聽“外國人夸中國”獲得情緒價值（自我認可、安全感、驕傲感），并不知不覺將其變成一個產業。 13.TikTok可能在美國被禁，陰差陽錯，突然讓這個產業“出圈”了，吸引了更多的美國內容發布者前來——大多人不具備講中國故事的能力——因為99%的人沒來過中國。但他們發現，只要批評美國、認可中國，一樣能夠收獲流量 14.這里我要提一個讓有些人“泄氣”的話——美國TikTok內容發布者來小紅書，就是他來我們搭的臺子唱戲。咱們只是搭個臺子而已——保不齊將來還要給他們的流量付費，請人家來。同時，可以合理估計，中國內容發布者面臨的競爭環境更加艱難，辛辛苦苦做幾個月、幾年的高質量內容，不如一個美國人來打兩個招呼圈粉多——甚至宣布幫改個英文作業也能火——因為人們都找美國內容發布者獵奇和互動去了，而算法邏輯顯然也在呼應 15.但對于中國的內容發布者來說——你到美國的平臺去發這些東西，能火么？我們姑且不說美國的平臺會不會封禁你的賬號（把你打成政治宣傳），只說美國網友的反應。你作為一個中國人，去美國的社交媒體，用英文，夸美國人好、文化好、制度好、經濟好，條件好，前景好，這個好那個好。甚至你可以做點游歷。用中國人的視角看美國。然后再批評一下中國，說相比之下，中國這個不好、那個不好。請問，有人會聽你么？你會在美國的社交媒體收割流量么？同志們，這是沒有任何可能性的。所以，強調一下重點，美國TikTok內容發布者到小紅書來，就是一個單向輸出，是美國對我們的輸出，其所依托的仍然是美國的強大，我們對他們的推崇。但反向卻是不成立的。再通俗的說，我們擺個臺子，請美國人來給我們唱戲，只要有夸中國損美國的橋段，就會有很多的中國觀眾喝彩買單。但，反向是不成立的。美國人并不歡迎我們去他們的臺子唱這樣的戲，同時對我們唱這樣的戲也不感興趣。這里，我們只描述事實，不做價值判斷 16.所以，美國內容創作者來到中國，還是以強勢、優勢文明自居的，是一種單向的文化輸出——說句大家不太愛聽的，本質就是我們擺了個臺子，讓他們來給我們講美國故事來了。在紐約地鐵挑個舞。到農場拍個牲口，再夸兩句中國。他們唱完戲后，再讓他們（和明星一樣）跟我們的網友（跟粉絲一樣）互動互動，我們最終希望得到的是（大家不要不愛聽）：看看他們覺得我們的臺子擺的好不好啊？觀眾熱情不熱情啊？給他們的反饋到位不到位啊？通過互動，是不是也聽我們熱情的觀眾們說兩句啊，感受一下我們的熱烈文化啊？基于此，希望我們能給他們一點點反向影響。但也需要大家現實一點：不要指望這些內容發布者仔細研讀小紅書的內容，把中國的東西帶到國外去宣傳；不用指望大量的美國網友涌入小紅書，看中國內容發布者給中國受眾提供的內容，把小紅書的跟帖討論變成國際討論——現實情況將是，美國博主下面跟帖的全是中國網友自己的點評和互動。這只是中國自己的對聊（內循環），不是多對多的國際交流 17.請注意，我認為這些美國內容發布者對中國絕對是友好的。他們已經是自我選擇的結果。如果他們不友好，就不會來設賬號。但我們也要理性一點，不要被沖昏頭腦，要把關系的實質看得更加清楚一點。我也認為，通過營造良好、寬松、熱烈的氣氛，即便搭臺子讓美國人來對我們輸出，講他們的故事，我們也是能夠潛移默化影響他們的 18.但說實話的，誰影響誰更多就不好說了。小紅書上，到底是美國人跟中國人講了更多的美國故事，還是中國人給美國人講了更多的中國故事？我實際上比較傾向于前者。 19.然后，讓我們開始觸及真正的重點。如果說，最一開始，只是一些“無害”的、生活、休閑、文娛、文藝類的美國內容發布者，將他們在TikTok的內容稍加調整，重新面向中國觀眾，收獲一定的流量，但這些內容發布者就是吃喝玩樂，也沒有任何政治意圖。但，將來可就不好說了。你只要搭了個開放平臺，那上來的什么人都有，唱什么戲的也都有。你很難完全控制唱戲的人和唱戲的內容——他們可能有各種動機，各種目的、各種議程。但這一切，都要考慮一個很重要的前提上：即至少在現在，在可預測的相當長一段時期，一般中國人對一般美國人的興趣，遠遠、遠遠大于反過來，這也使得中國人更易受到美國的影響，而不是反過來。這個“興趣不對稱性”基于的歸根結底還是物質條件和發展階段——不在少數的人認為美國是一個更強大、極富吸引力的國家，希望大量吸收美國文化。在這個情況下，來自美國的宣傳者，只要遵循簡單的套路，就很容易達到目標——先夸你兩句，讓你“放松警惕”，然后帶自己的貨，潛移默化的影響你。所謂的“糖衣炮彈”。如果這樣，平臺很容易為其所利用，變成他們的滲透工具。這些都不是危言聳聽，從內容發布、信息管理、算法、都是美國的政客、技術官僚、智庫和學者從國家安全層面關注的，也代表了他們對TikTok的擔憂，視其為對美國國家安全構成重大威脅的超高維媒體平臺的原因 20.最后，說到平臺。要看到，今天我們處在一個非常特殊的時代——信息即主權。社交媒體即主權。平臺即主權。一邊有美國要強售、封禁TikTok，一邊有歐盟的很多人呼吁在歐洲封禁馬斯克的X平臺，并對右轉的扎克伯格/Meta也堅決說不。這才是今天的時代思潮（Zeitgeist）。這里，我們只需要以幾個問題作為本文的結束： a)某平臺（小紅書）享受一波“紅利”，是因為它的產品功能、研發、技術本身有什么特異之處么？它做到了別人做不到的東西，使其能夠打敗中國和全球所有社交媒體平臺，獨享紅利？這是一個是或否的問題 b)如果技術和功能本身并沒有特別，那么關鍵還在于內容及內容發布者。問題在于，其他平臺（國內、國際）能否“復制”和爭奪小紅書的這波紅利？如果不能的話，為什么？ c)如果導致其他平臺不能復制小紅書紅利背后的制度和舉措是合理的、正確的話，那么，為什么小紅書可以作為獨一無二的存在？其理據和邏輯是什么？反之，如果這些舉措是不合理的、錯誤的，那是否應該順應小紅書的存在，進而改革和摒棄那些舉措，使得所有的平臺（國內、國際）都可以復制小紅書的紅利？ 答案都很顯見的。 今天我們就聊到這里。 【如您覺得本文不錯，歡迎點贊打賞以資鼓勵（1元即可）！】 歡迎加入「兔主席的寶藏」，這是兔主席/tuzhuxi和朋友們的精華內容分享圈。共同學習，共同成長，共同進步！ 定位：有國際視野、理性思考的愛國主義者 領域：熱點、國際、歷史、人文 風格：理性、邏輯、簡單、通透 持續：堅持20年創作（持續更新有保障） 內容：國際臻選（整理注釋評論、全網稀缺高質量內容）/快評（觀察、視角、心得、影書評、圖片）
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